Forholdet mellem arbejdsgiver og ansat består i dag i højere grad af udveksling af kompetencer. Ansatte vælger i dag deres fremtidige arbejdsgiver ud fra et match mellem virksomhedens profil og deres egne personlige ambitioner. Kompetence og fleksibilitet er nøgleordene på nutidens fleksible arbejdsmarked. Livslange ansættelser og ønsket om et sikkert og stabilt arbejde bliver i højere grad afløst af en højere jobomsætning, fleksible kontrakter og projektansættelser. Spillerne på arbejdsmarkedet er nødt til at tilpasse deres eksisterende serviceydelser og matche et