Én af grundene til, at der er forskel mellem traditionelle forretningsudvikling metoder og Lanell Innovations metode findes i den omfattende brug af gængse teorier og forretningsmodeller i traditionel forretningsudviklingsteori. De stammer typisk fra empiriske analyser foretaget hos virksomheder, der producerede varer og serviceydelser og som udelukkende optimerede efter kapital afkastet. Vidensbaserede organisationer har meget lidt til fælles med den traditionelle produktionsvirksomhed. Her er der konstant behov for utraditionelle metoder, nye ideer og tiltag.